“Sustainability Marketing คืออะไร? และทำไมถึงสำคัญต่อธุรกิจยุคใหม่”
Proud Ploen Co., Ltd.Driving Sustainable Growth with Creative Solutions and Strategic Insights.
คุณเคยสงสัยไหมว่าทำไมหลายแบรนด์ดังถึงหันมาใส่ใจเรื่องสิ่งแวดล้อมและสังคมมากขึ้น? คำตอบก็คือ Sustainability Marketing หรือการตลาดเพื่อความยั่งยืนนั่นเอง! แต่มันคืออะไรกันแน่? และทำไมถึงสำคัญขนาดที่ว่าธุรกิจไม่ควรมองข้าม? มาหาคำตอบกันเลย!
Sustainability Marketing คืออะไร?
ง่ายๆ คือการทำการตลาดที่ไม่ได้มุ่งเน้นแค่กำไร แต่คำนึงถึงผลกระทบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อมด้วย เรียกว่าเป็นการทำธุรกิจที่ “ได้ทั้งกำไร ได้ทั้งใจ” นั่นเอง!
ทำไม Sustainability Marketing ถึงสำคัญนักหนา?
- สร้างแฟนคลับตัวจริง: ลูกค้ายุคนี้ชอบแบรนด์ที่ใส่ใจโลก พวกเขาพร้อมจะอุดหนุนและบอกต่อ
- ขายของได้ราคาดี: สินค้า “รักษ์โลก” มักขายได้ราคาสูงกว่า เพราะคนยอมจ่ายแพงขึ้นเพื่อช่วยโลก
- ดึงดูดคนเก่งๆ มาร่วมงาน: ใครๆ ก็อยากทำงานกับบริษัทที่มีจิตสำนึกดี
- ประหยัดเงินในระยะยาว: แม้อาจลงทุนสูงตอนแรก แต่ระยะยาวช่วยลดค่าใช้จ่ายได้เยอะ
แล้วเราจะเริ่มทำ Sustainability Marketing ยังไงดี?
- ตั้งเป้าให้ชัด: อยากลดขยะพลาสติกกี่เปอร์เซ็นต์? ภายในกี่ปี? ต้องชัดเจนและวัดผลได้
- โปร่งใส ไม่มีอะไรซ่อน: เปิดเผยข้อมูลการทำงานด้านความยั่งยืน ให้ทุกคนเห็นว่าเราจริงจัง
- สอนลูกค้าให้ฉลาด: สร้างคอนเทนต์ให้ความรู้เรื่องความยั่งยืน และชวนลูกค้ามาร่วมกันทำดี
- จับมือกับพันธมิตร: ร่วมมือกับองค์กรอื่นๆ ที่มีเป้าหมายคล้ายกัน เพื่อสร้างผลกระทบให้ใหญ่ขึ้น
- ทำทั้งองค์กร ไม่ใช่แค่แผนกเดียว: ให้ความยั่งยืนเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมองค์กร
เรามาดูกันว่าแบรนด์ไหนที่เคยทำ Sustainability Marketing เจ๋งๆ ไปแล้วบ้าง?
- Patagonia: แบรนด์เสื้อผ้าที่บอกลูกค้าว่า “อย่าซื้อเสื้อใหม่ถ้าไม่จำเป็น” ด้วยข้อความ “DON’T BUY THIS JACKET” แถมยังต่อยอดช่วยซ่อมเสื้อให้ฟรีๆ ในโปรเจ็ค Worn Wear
- TOMS Shoes: ซื้อรองเท้า 1 คู่ = บริจาคให้เด็กที่ขาดแคลน 1 คู่ ทำให้การช็อปปิ้งมีความหมายมากขึ้น
- Unilever: ตั้งเป้าลดการใช้พลาสติกครึ่งหนึ่งภายในปี 2025 และใช้พลาสติกรีไซเคิล 100% ในบรรจุภัณฑ์
การทำการตลาดแบบนี้มีอะไรต้องระวังบ้างไหม?
- อย่า Greenwashing: อย่าอวดอ้างเกินจริง เพราะถ้าคุณโดนจับได้ แบรนด์จะเสียไปเลย
- สื่อสารให้ชัด: พูดให้เข้าใจง่ายๆ ว่าเรากำลังทำอะไรเพื่อโลกบ้าง
- วัดผลให้ได้: หาวิธีวัดว่าสิ่งที่เราทำมันส่งผลดีจริงๆ แค่ไหน
พูดกันง่ายๆ คือ Sustainability Marketing ไม่ใช่แค่กลยุทธ์การตลาดธรรมดา แต่เป็นกลยุทธ์สำคัญทีเดียวที่จะทำให้ธุรกิจ “ได้ทั้งเงิน ได้ทั้งบุญ” ช่วยสร้างแบรนด์ให้แข็งแกร่ง เพิ่มยอดขาย และที่สำคัญคือช่วยให้โลกน่าอยู่ขึ้นด้วย
คุณล่ะ พร้อมจะเริ่มทำ Sustainability Marketing แล้วหรือยัง? ถ้าอยากได้คำแนะนำเพิ่มเติม ทีมงานของเรายินดีช่วยคุณวางแผนและลงมือทำอย่างเป็นรูปธรรม ติดต่อเรามาได้เลยนะ เพื่อเริ่มต้นการเดินทางสู่ธุรกิจที่ยั่งยืนและเติบโตไปด้วยกัน!
Sustainability Marketing